Semalt: ตำนานเครื่องมือค้นหาและความจริง

ตั้งแต่การถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตและ เครื่องมือค้นหา ผู้คนต่างก็นึกถึงตำนานต่าง ๆ เกี่ยวกับการใช้เครื่องมือค้นหา ด้วยตำนานมากมายที่เกี่ยวกับ SEO ผู้คนเพิ่งเริ่มสงสัยว่าจะทำอย่างไรให้มีประสิทธิภาพ ที่นี่ Jack Miller ผู้จัดการอาวุโสด้านความสำเร็จของลูกค้าของ Semalt นำเสนอและอธิบายเกี่ยวกับตำนานและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหา:

ส่งเครื่องมือค้นหา

ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1990 เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อส่งแบบฟอร์มการเสนอคุณสมบัติซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการปรับให้เหมาะสม ก่อนหน้านั้นเจ้าของไซต์และผู้ดูแลเว็บที่ใช้แท็กหน้าเว็บและไซต์ด้วยข้อมูลคำหลักและส่งไปยังเครื่องมือค้นหา บอทจะรวบรวมข้อมูลเนื้อหาและรายการทรัพยากรในดัชนี

น่าเสียดายที่กระบวนการมีช่องโหว่มากเกินไปและเนื้อหาที่ส่งมามักจะมีค่าเพียงเล็กน้อยต่อผู้อ่านของมนุษย์ ในที่สุดกระบวนการเปลี่ยนเป็นเอนจิ้นที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลอย่างหมดจด ตั้งแต่นั้นมาการส่งเครื่องมือค้นหาได้ถูกยกเลิกไปนานแล้ว เครื่องมือค้นหาอ้างว่าพวกเขาแทนที่ URL ที่ส่งมาด้วยแนวคิดของการรับลิงก์จากเว็บไซต์อื่น วิธีการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดเผยเนื้อหาให้กับเครื่องยนต์อย่างเป็นธรรมชาติ

แม้ว่าจะยังมีแบบฟอร์มการส่งให้ใช้งาน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงเศษของยุค 90 และไม่มีประโยชน์สำหรับ SEO สมัยใหม่อีกต่อไป ดังนั้นครั้งต่อไปที่คุณได้ยินเอเจนซี่ SEO ที่เสนอแบบฟอร์มการส่งเครื่องมือค้นหาเพียงแค่รู้ว่ามันเป็นการเสียเวลาและคุณไม่น่าจะได้รับคุณค่าที่สำคัญจากบริการดังกล่าว

เมตาแท็ก

มีเวลาที่แท็ก Meta เป็นสิ่งสำคัญของ SEO ในช่วงเวลานี้คุณเพียงแค่ต้องรวมคำหลักเพื่อจัดอันดับและรอให้ผู้ใช้พิมพ์คำเหล่านั้น เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหาโดยใช้คำเฉพาะเป็นคำหลักหน้าของคุณจะปรากฏในผลลัพธ์ แต่น่าเสียดายที่เช่นเดียวกับขั้นตอนการส่งเครื่องมือค้นหาเทคนิคแท็ก Meta นั้นถูกสแปมและเครื่องมือค้นหาต้องวางมันเป็นสัญญาณการจัดอันดับ

บรรจุคำสำคัญ

หนึ่งในตำนานที่นิยมมากที่สุดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหมุนรอบการบรรจุคำหลัก การบรรจุคำหลักเป็นการฝึกฝนการใช้คำหลักที่เฉพาะเจาะจงซ้ำ ๆ กันบนหน้าเว็บเพื่อให้ดูมีความเกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหามากขึ้น

ผู้ที่เชื่อในการบรรจุคำหลักทำได้ด้วยความหวังว่าเครื่องมือค้นหายังคงใช้ความหนาแน่นของคำหลักสำหรับการจัดอันดับการคำนวณและความเกี่ยวข้อง น่าเสียดายที่นี่ไม่เป็นความจริงอีกต่อไปเพราะอัลกอริธึมเครื่องมือค้นหามีประสิทธิภาพสูงในการระบุหน้าเว็บที่มีคำหลักยัดไว้ แทนที่จะพยายามโกงระบบคุณควรหาลิงก์ที่น่าเชื่อถือจากเว็บไซต์ที่ไม่คิดว่าคุณเป็นสแปมเมอร์

โฆษณาจ่ายเพื่อเพิ่มผลลัพธ์อินทรีย์

นี่คือหนึ่งในตำนานที่พบบ่อยที่สุดในโลก SEO เว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่มักเข้าใจผิดเกี่ยวกับการใช้จ่ายกับโฆษณาของเครื่องมือค้นหาหรือแผนการจ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ สิ่งที่พวกเขาไม่เคยรู้คือเครื่องมือค้นหาที่สำคัญทั้งหมดได้สร้างกำแพงเพื่อป้องกัน PPC จากการเพิ่มผลลัพธ์อินทรีย์

เครื่องมือค้นหาหลอกลวง

แนวปฏิบัติในการพยายามเล่นเกมระบบโดยการส่งสแปมเครื่องมือค้นหา (การสร้างโครงร่างและหน้าเพื่อเพิ่มอันดับ) ได้ดำเนินมาตั้งแต่ทศวรรษ 1990 ที่นี่เงินเดิมพันมักสูงมากเนื่องจากการจัดอันดับเพียงหนึ่งวันในผลการค้นหาของ Google สำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงสามารถสร้างรายได้หลายพันดอลลาร์ น่าเสียดายที่เว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่ที่ทำในไม่ช้ารู้ว่ามันไม่คุ้มค่าด้วยเหตุผลสองประการ:

ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาไม่ชอบสแปม ผู้อ่านเกลียดสแปมด้วยความหลงใหลในขณะที่เครื่องมือค้นหามีแรงจูงใจด้านการเงินในการต่อสู้ สิ่งนี้อาจอธิบายได้ว่าทำไม Google จึงได้รับความนิยมสูงเมื่อเทียบกับเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เนื่องจากความสามารถในการต่อสู้และกำจัดสแปมได้ดีกว่าคู่แข่ง แม้ว่าสแปมจะทำงานได้ในระยะสั้น แต่ผลกระทบระยะยาวในเว็บไซต์ของคุณจะไม่คุ้มค่ากับความพยายาม

เครื่องมือค้นหากลายเป็นสมาร์ทในการระบุสแปมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เครื่องมือค้นหามีประสิทธิภาพสูงในการเลือกเนื้อหาที่บิดเบือน สิ่งนี้ทำให้ผู้คนพยายามจัดอันดับจากเครื่องมือค้นหาที่ทำให้เข้าใจผิดยากขึ้น การอัพเดทแพนด้าล่าสุดของ Google ได้แนะนำอัลกอริทึมที่ซับซ้อนเพื่อต่อสู้กับเนื้อหาและสปาที่มีราคาต่ำ

การสร้างลิงค์ที่เป็นประโยชน์

การสร้างลิงค์ที่ถูกต้องเป็นเทคนิคที่นิยมใช้กันมากในการพยายามโกงระบบ เทคนิคนี้เกี่ยวข้องกับการพยายามใช้ประโยชน์จากความนิยมของเครื่องมือค้นหาในการจัดอันดับลิงก์เพื่อปรับปรุงการแสดงผลที่ผิดกฎหมาย ส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ทำให้ยังได้รับความนิยมก็คือมันเป็นเรื่องยากสำหรับเครื่องมือค้นหาในการระบุลิงค์ที่ผิดจรรยาบรรณเนื่องจากมีหลายรูปแบบเช่นชุดลิงก์ลิงค์ไดเรกทอรีคุณภาพต่ำและโปรแกรมแลกเปลี่ยนลิงค์ซึ่งกันและกัน

การปิดบัง

หลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหาระบุว่าคุณต้องแสดงเนื้อหาเดียวกันกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเช่นเดียวกับที่คุณแสดงต่อผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ ซึ่งรวมถึงการไม่ซ่อนข้อความในรหัส HTML ของเว็บไซต์ของคุณที่ผู้เยี่ยมชมไม่สามารถมองเห็นได้ เมื่อผู้ดูแลเว็บหรือเจ้าของไซต์ทำผิดหลักการนี้พวกเขาจะกล่าวว่ามีส่วนร่วมในการปิดบัง เป็นผลให้เครื่องมือค้นหาป้องกันหน้าจากการจัดอันดับในผลลัพธ์อินทรีย์

หน้าที่มีมูลค่าต่ำ

นี่ไม่ใช่เทคนิคที่ถือว่าเป็นสแปม อย่างไรก็ตามเครื่องมือค้นหาสามารถใช้เทคนิคบางอย่างเพื่อตรวจสอบว่าหน้าของคุณมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณค่าต่อผู้ใช้หรือไม่ หน้าเว็บที่ถูกกรองออกโดยทั่วไป ได้แก่ เนื้อหาที่คัดลอกเนื้อหากิจการที่บางและหน้าเว็บที่มีคุณค่าต่อผู้ใช้น้อย

ตอนนี้มีการอธิบายตำนานที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับ SEO แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณมีเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ที่มีส่วนร่วมในการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณ? ส่วนใหญ่แล้วมันอาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าเครื่องมือค้นหาได้ลงโทษคุณหรือไม่ อย่างไรก็ตามคุณสามารถใช้วิธีการต่าง ๆ เพื่อค้นหาว่าคุณถูกขึ้นบัญชีดำหรือไซต์ของคุณประสบปัญหาอื่น ๆ ที่ส่งผลต่อปริมาณการใช้งานของคุณหรือไม่

ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณมีข้อผิดพลาดที่ขัดขวางไม่ให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเนื้อหาของคุณหรือไม่ หากต้องการทราบว่าคุณมีข้อผิดพลาดหรือไม่ลองพิจารณาใช้คอนโซลการค้นหาของ Google นอกจากนี้คุณสามารถตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูการเปลี่ยนแปลงของหน้าเว็บที่อาจมีการปรับเปลี่ยนวิธีการที่เครื่องมือค้นหาดูเนื้อหาของคุณหรือดูว่าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่

เมื่อคุณระบุสาเหตุของปัญหาแล้วคุณสามารถลองขอให้เสิร์ชเอ็นจิ้นทำการลงโทษคุณได้ แม้ว่าการลงโทษจะได้รับการยกเป็นกระบวนการที่เจ็บปวดและช้าซึ่งไม่ค่อยมีหลักประกัน แต่ก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้ดีที่สุด อย่างไรก็ตามโปรดทราบว่าการรวมอยู่ใน ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นั้นเป็นสิทธิ์ไม่ใช่สิทธิ์ ที่นี่คุณจะดีกว่าที่จะใช้วิธี SEO ที่เหมาะสมกว่ามีส่วนร่วมในการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณและจ่ายราคาที่ดีที่สุดสำหรับมัน